微信小程序到底有什么用！

小程序自今年正月上線以來迅速打入各個市場并覆蓋于我們生活的各方面。它的高使用率和好評度無疑帶來一些商機。很多人也在思考為何小程序在短短時間內便成企業推廣的新寵。那么小程序到底能夠給我們帶來什么？小程序該怎樣玩？下面就和大家一起來探討下小程序能帶來的好處和玩法。

小程序能夠給我們帶來什么？

小程序除了流量、用戶、銷售額，還有就是提升用戶體驗、增加用戶重復消費頻次等等。不同的場景小程序為我們帶來的應用是不同的，小程序可能在下面幾個場景中能發揮出巨大的能量！

連接線上線下

我們在戶外平面廣告中經常能夠看到各種“掃二維碼下載APP”，但實際上因為戶外沒有WiFi，流量珍貴，下載一個APP少說也得十幾二十幾兆流量，導致掃碼下載APP的人非常少，但小程序無需下載，掃一掃即可實現APP中的基本功能，因此更加容易從線下進入線上。線上與線下的連接是微信團隊最想實現的目標。而線下門店能形成的消費場景非常多，能夠為微信從線下獲取很多流量入口。

與自媒體結合

這里的自媒體主要是指基于微信公眾號的自媒體，從四月份微信推出的一系列新功能來看，公眾號與小程序已經是密不可分了。公眾號可以捆綁13個小程序，更重要的是小程序能用小程序碼直接貼到微信文圖中，而且能直接插入“小程序頁”放到微信文圖中。這樣的結合有什么作用呢？小程序與自媒體結合最大的作用就是幫自媒體變現，那怎么變現呢？我們先來了解下訂閱號自媒體變現為什么困難。由數據統計來看，自媒體接近90%的收入來源是廣告，電商收入占比只有10%左右。有的公司的文案傳播非常厲害但銷售轉化率很低，更別說普通的圖文消息對銷售轉化率的幫助了。

為什么訂閱號的電商難做呢？

因為商品和訂閱號內容銜接比較難。相對只能設置在菜單欄的微店而言，小程序能夠以小程序頁的形式直接插入在文章中，而且能夠直接把你最想推廣的產品設置成小程序頁，有圖有真相點擊小程序也就能形成購買。只要你文案寫的不錯，形成用戶的感性消費是很容易的事情，相對微店將能極大提高銷售量。而且以前對個人訂閱號而言唯一的購買鏈接只能安置在“閱讀原文”中（因為個人號不能微信認證，無法鏈接外部鏈接，也不能進行交易），但有了小程序訂閱號可以綁定認證過的小程序，也能實現電商變現。小程序與公眾號結合，將能大大釋放公眾號的能量！

升級傳統電商

做微商、淘寶，甚至是京東、天貓的賣家們都應該好好研究下小程序，不講小程序店鋪能顛覆誰替代誰，但至少小程序店是能夠對傳統的電商進行補充和升級。從前面講到的“連接線上線下”和“與自媒體結合”的兩點來看，大家都能發現，小程序具有很強的交易屬性，無論是去實體店消費還是在公眾號上消費，小程序都承載了商品的交易，其實就是電商屬性，用戶一旦形成使用小程序的習慣，流量入口是非常驚人。可以想象將來的某天，我想要買東西時，除了想到各種網店，還會想到去小程序上搜搜周邊有沒有這樣的店鋪，微信小程序必然會對各大網店等傳統電商平臺進行分流。

對微商而言，小程序店鋪要規范很多，具有交易功能的小程序必須要認證，而認證就必須要有營業執照，而且小程序要求上架商品必須要和營業執照上的經營范圍一致，所以說，小程序上的商品相對微商的產品比較可靠的，更能取得用戶信任。那么，怎樣升級傳統電商呢？

對于沒有實體店的純電商而言，不論是做微商、還是開網店都建議分出一小部分精力做小程序店鋪，而做小程序店鋪是必須和公眾號結合在一起做。除了利用公眾號獲取流量之外，通過轉發到通訊錄好友、群。在經過植入在微信圖文中的小程序分享到朋友圈等微信內部引流。還可以通過各類具有流量的線上平臺進行流量獲取以及線下相關場景掃碼引流等等。而且，根據小程序的關鍵詞檢索能力，越早上線的小程序在被檢索到的可能性越大。

與APP互補

小程序不可能取代APP，但至少會有80%的APP會用小程序進行互補，很多平臺型的APP都開發了小程序對APP進行互補。

小程序相對APP的優勢：

• 無需下載，不占內存

• 制作和推廣費用低

• 不存在廣告，用戶體驗好

正因為APP和小程序各有優劣，因此對于大多數比較大型的公司來講，會是APP和小程序兩條腿走路；如百度等巨無霸APP不會使用小程序。當然，這里有一點特別值得一提的是，馬云也已經悄無聲息的上線了微信小程序。當然也有商業競爭原因導致一些APP是不會用微信的小程序；還有就是一些實體店很可能只會做小程序而不會去做自己的APP。

小程序對于企業的重要性！！！

1、小程序名稱唯一性

小程序名稱一旦發布成功，就不可更改，讓企業擁有自己的品牌名稱小程序。

2、掃二維碼即可使用

掃二維碼即可使用小程序功能，無需下載、安裝，觸手可及。

3、歷史列表

用戶使用過的微信小程序會被放入列表，方便下次使用。

4、公眾號關聯

在微信小程序與公眾號為同一開發主體的前提下，提供微信小程序與微信公眾號之間的關聯。

5、附件的小程序

微信用戶通過打開附近的小程序可獲取更多小程序提供的服務。運營者只需要填寫自己企業或門店的地點信息，即可快速設置特定地點展示自己的小程序。

6、降低企業的開發成本

都知道開發一款APP要考慮不同平臺的兼容性，而微信小程序的出臺正好解決了這一大難題，微信小程序的出現，不僅可以為企業降低程序的開發成本，節約時間周期，還可以讓企業利用微信已有的優勢，簡化程序的推廣流程，結合企業微信公眾號的營銷優勢，用戶只需要掃描二維碼就可以使用。

7、為企業獲取更多的流量

微信小程序的母體是微信，企業可以借組微信平臺獲取更多的流量。

8、提高用戶體驗，增加用戶黏粘性

微信小程序在內測階段就得到很多媒體，企業和個人的關注，這就增加了企業品牌展現的機會，而且依賴于微信的這一母體可以很好的提供用戶的體驗

9、搭建新的商業體系

在互聯網飛速發展的今天，傳統企業要想發揮更多的優勢必須依據產品+線下+線上三點同時并行，借助微信小程序完善網絡系統，而微信小程序的出現可以很好地打通用戶、內容信息、商品服務之間的關系，直接在微信生態體系內完成商業模式的閉環。

10、企業的營銷方式得到豐富

微信小程序的出現，進一步深化了中小企業的營銷布局，有了小程序加上企業之前注冊的訂閱號和服務號，微信端的三架馬車將會相互形成互補之勢，如果企業結合這三種微信營銷的方式，就能形成合力發揮更大的作用，將會以更加個性化的服務形式，進一步增強用戶的黏性。

總之，對于中小商家來說做小程序是更為合適的。小程序能夠給我們營銷人帶來的機遇是毋庸置疑的，盡早開發自己的小程序不僅僅是搶占流量紅利，也是現階段非常有必要的防守。